2026 : Les Secrets de la Digitalisation et de la Performance pour une Croissance Durable de l’ONMT !
Key Takeaway
| Points Clés |
|---|
| Réunion du Conseil de l’ONMT sous la présidence de Fatim-Zahra Ammor |
| Anticipation de 71 millions de touristes d’ici 2030 |
| Recettes touristiques prévues à 124 MMDH en 2025 |
| Modernisation de la stratégie de marketing digital |
Contexte de la Réunion
Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni mardi, dirigé par la ministre Fatim-Zahra Ammor. Cette session visait à **réévaluer** les résultats de 2025 et à **valider** le budget pour 2026.
Cette réunion se déroule dans un climat de **croissance** touristique, mettant en avant des performances supérieures à la moyenne mondiale, comme l’indique un communiqué de l’ONMT.
Intervention de la Ministre
Dans son allocution d’ouverture, la ministre a souligné que « le développement actuel du secteur est un phénomène durable et non temporaire. Des décisions stratégiques ont été prises depuis 2021, sous l’égide de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. »
Elle a également ajouté que « la feuille de route 2023–2026 met en avant notre détermination à établir un tourisme durable et compétitif, au bénéfice de tous les Marocains, qu’ils résident en milieu urbain ou rural. »
Performances du Secteur
En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, représentant une hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes du secteur touristique ont atteint 124 milliards de dirhams (MMDH), avec une augmentation de 19 %, et le nombre de nuitées cumulées a crû de 9 %.
Rôle de la Connectivité Aérienne
La **connectivité aérienne** a été essentielle à cette progression. En 2025, la capacité aéroportuaire a augmenté de 12 %, atteignant plus de 12 millions de sièges. Des partenariats avec des compagnies aériennes internationales ont été renforcés, intégrant l’ajout de nouvelles lignes, telles que Atlanta-Marrakech.
Modernisation du Marketing Touristique
Le marketing touristique a été repensé pour adopter une approche digitale et axée sur les données. La stratégie de World Class Marketing se compose de :
- Campagnes multicanales
- Marketing d’influence
- Création de contenus à fort impact
Cette stratégie est également accompagnée d’initiatives visant des événements culturels et sportifs majeurs.
Objectifs Futurs
Le Conseil a approuvé un plan d’actions pour 2026, visant à attirer 26 millions de touristes d’ici 2030, tout en promouvant la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT ont été validés, en adéquation avec la feuille de route sectorielle.
Fort de ces résultats, l’ONMT aborde 2026 avec **optimisme**, prêt à transformer ses performances touristiques en levier d’attractivité pour le Maroc.
FAQ
Quels sont les objectifs du tourisme marocain pour 2030 ?
Viser 26 millions de touristes.
Quelle a été la progression des recettes touristiques en 2025 ?
Une augmentation de 19 % par rapport à 2024.
Quel est le rôle de la connectivité aérienne ?
Elle a accru l’attractivité du Maroc.
Comment le marketing touristique a-t-il évolué ?
Il est désormais digital et basé sur les données.
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