2026 : Digitalisation et Performance, les Clés d’une Croissance Durable pour l’ONMT !
Key Takeaway
| Points Clés |
|---|
| Réunion du Conseil de l’ONMT présidée par Fatim-Zahra Ammor |
| 71 millions de touristes attendus d’ici 2030 |
| Recettes touristiques à 124 MMDH en 2025 |
| Stratégie de marketing digital modernisée |
Contexte de la Réunion
Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est tenu mardi sous la direction de la ministre Fatim-Zahra Ammor. Cette rencontre avait pour but de **réexaminer** les résultats de 2025 et d’approuver les actions et le **budget pour 2026**.
Ce conseil se déroule dans une atmosphère de **dynamisme** touristique, mettant en lumière des performances supérieures aux tendances mondiales, comme le souligne un communiqué de l’ONMT.
Intervention de la Ministre
Lors de son discours d’ouverture, la ministre a affirmé que « le développement actuel du secteur est un phénomène durable et non temporaire. Des décisions clés ont été prises depuis 2021, sous l’égide de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. »
Elle a ajouté que « la feuille de route 2023–2026 met en avant notre détermination à établir un tourisme performant et durable, bénéficiant à tous les Marocains, qu’ils vivent en milieu urbain ou rural. »
Performances du Secteur
En 2025, le Maroc a accueilli près de 20 millions de touristes, une hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes du secteur touristique ont atteint 124 milliards de dirhams (MMDH), avec une augmentation de 19 %, et le nombre de nuitées cumulées a crû de 9 %.
Rôle de la Connectivité Aérienne
La **connectivité aérienne** a été déterminante dans cette progression. En 2025, la capacité aéroportuaire a augmenté de 12 %, atteignant plus de 12 millions de sièges. Des partenariats avec des compagnies aériennes internationales ont été renforcés, incluant l’ajout de nouvelles lignes, telles que Atlanta-Marrakech.
Modernisation du Marketing Touristique
Le marketing touristique a été repensé pour adopter une approche digitale et axée sur les données. La stratégie de World Class Marketing inclut :
- Campagnes multicanales
- Marketing d’influence
- Création de contenus à fort impact
Cette stratégie s’accompagne également d’actions liées à des événements culturels et sportifs de grande envergure.
Objectifs Futurs
Le Conseil a validé un plan d’actions pour 2026, visant à attirer 26 millions de touristes d’ici 2030, tout en promouvant la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT ont été approuvés, en accord avec la feuille de route sectorielle.
Fort de ces résultats, l’ONMT aborde 2026 avec **confiance**, prêt à transformer ses performances touristiques en un atout majeur pour l’attractivité du Maroc.
FAQ
Quels sont les objectifs du tourisme marocain pour 2030 ?
Atteindre 26 millions de touristes.
Quelle a été la progression des recettes touristiques en 2025 ?
Une hausse de 19 % par rapport à 2024.
Quel est le rôle de la connectivité aérienne ?
Elle a renforcé l’attractivité du Maroc.
Comment le marketing touristique a-t-il évolué ?
Il est désormais digital et axé sur les données.
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