Stratégie de l’ONMT : Comment Shanghai séduit les touristes chinois ?
Key Takeaway
| Points Importants |
|---|
| Stratégie marketing pour attirer les touristes chinois |
| Objectif: un million de touristes chinois |
| Offre de luxe et immersion culturelle |
| Proximité avec l’Europe comme atout |
Stratégie touristique du Maroc
Le directeur général de l’Office national marocain du tourisme (ONMT), Achraf Fayda, a exposé, ce mardi à Shanghai, la nouvelle approche du Royaume pour répondre aux **besoins** de la clientèle touristique chinoise.
« Nous voyons le marché chinois comme une **opportunité incroyable**. Avec 140 millions de voyageurs chinois par an, nous n’en recevons actuellement que 100 000, ce qui représente un **potentiel énorme à exploiter** », a-t-il déclaré lors d’un panel dans le cadre de l’ITB China 2025.
Une ambition croissante
Avec sa position de première destination touristique en Afrique, ayant reçu 17,4 millions de visiteurs en 2024, le Maroc a l’ambition d’accueillir **un million de touristes chinois** dans les prochaines années.
Marketing basé sur l’authenticité
Pour atteindre cet objectif, l’ONMT a mis en place une **stratégie marketing** qui met l’accent sur la promotion d’expériences authentiques plutôt que de simples lieux touristiques. Cette démarche vise à répondre aux **attentes** croissantes des voyageurs chinois en quête de **découvertes culturelles**.
Interactions culturelles
Cette stratégie encourage les visiteurs à interagir avec les communautés locales, les artisans et les commerçants, créant ainsi des **expériences mémorables**, alignées sur les nouvelles tendances du tourisme chinois.
Offre haut de gamme
Le directeur de l’ONMT a également mentionné que l’offre touristique marocaine cible une **clientèle chinoise haut de gamme**. Le Royaume propose une gamme élargie de services de luxe, incluant :
- Transports en jets privés
- Hébergement dans des palais historiques rénovés
- Expériences personnalisées
- Célébrations privées
Avantages géographiques
La **proximité géographique** du Maroc avec l’Europe facilite son intégration dans les circuits des voyageurs chinois qui se rendent fréquemment en Europe occidentale, positionnant le Royaume comme un **prolongement naturel** de ces voyages.
Label « China Ready »
Il a également été annoncé que l’ONMT cherche à obtenir le label « China Ready », visant à positionner le Maroc comme une destination **adaptée** aux standards et aux attentes spécifiques du marché chinois.
Salon ITB China 2025
L’ITB China 2025, qui se déroule de mardi à jeudi à Shanghai, est le salon professionnel B2B de **référence** dans le secteur du voyage en Chine. Cet événement rassemble plus de **600 exposants** de 80 pays et attend environ **15 000 visiteurs**, dont plus de 1 000 acheteurs de 790 entreprises.
Croissance des voyages chinois
D’après la China Tourism Academy et l’ONU Tourisme, les voyages à l’étranger des chinois sont estimés à 130 millions en 2024, avec des prévisions de **155 millions** en 2025 et 200 millions d’ici 2028.
FAQ
Quelle est l’ambition du Maroc concernant les touristes chinois ?
Accueillir un million de touristes chinois dans les prochaines années.
Comment le Maroc attire-t-il les touristes chinois ?
Par une stratégie marketing centrée sur des expériences authentiques et culturelles.
Quelles sont les offres de luxe proposées ?
Des transports en jets privés et des séjours dans des palais historiques, entre autres.
Quel label l’ONMT cherche-t-il à obtenir ?
Le label « China Ready » pour répondre aux attentes chinoises.
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