Hassan Rouissi : "Changer la façon d’opérer des marques est essentiel" (VIDÉO) !
| Points Importants |
|---|
| La génération Z redéfinit le marketing et la communication. |
| Elle est à la fois consommatrice et productrice de contenu. |
| Les marques doivent s’adapter à ses exigences de transparence et d’authenticité. |
| Elle utilise diverses plateformes au-delà des réseaux sociaux traditionnels. |
Réflexions sur la Génération Z
À l’heure où les évolutions sociétales et technologiques changent profondément les comportements d’achat, la génération Z se positionne comme un acteur clé, défiant les conventions du marketing et de la communication.
Dans ce cadre, Horizon Presse a organisé une table ronde avec quatre experts marocains en communication, marketing et digital pour explorer les défis associés à cette génération. Parmi eux, on retrouve :
- Hind Khouy – Directrice Marketing chez inwi
- Yassine Ziad – Directeur Innovation & Digital banking au Crédit du Maroc
- Hassan Rouissi – Président de l’Union des agences conseil en communication (UACC)
- Siham Malek – Directrice générale du cabinet Integrate affilié à Kantar
Exigences de la Génération Z
Selon Hassan Rouissi, cette génération est « audacieuse » et se distingue en tant que productrice de contenu, non seulement pour le Maroc mais aussi à l’international.
Cette caractéristique pousse les marques à revoir leur approche, à surmonter les défis liés à la sécurité de la marque.
Adaptation des Marques
Rouissi note que, à l’époque de l’émergence de Facebook, les entreprises hésitaient à s’engager. Aujourd’hui, face à la pluralité des plateformes et à la mobilité des jeunes, elles doivent :
- Changer leurs méthodes de fonctionnement
- S’adapter à l’évolution des préférences de la génération Z
- Explorer des territoires comme le streaming, le gaming, Discord, etc.
FAQ
- Qu’est-ce qui caractérise la génération Z?
Elle privilégie la transparence et l’authenticité. - Quels sont les canaux médias pertinents pour cette génération?
Des plateformes variées comme TikTok, le streaming et Discord. - Quelles sont les attentes des marques?
Les marques doivent adopter une posture inclusive et adaptative. - Comment la génération Z voit-elle les entreprises?
Comme des partenaires dans le processus de création de contenu.
Comments