2026 : Comment la Digitalisation et la Performance Propulsent la Croissance Durable de l’ONMT !
Key Takeaway
| Points Clés |
|---|
| Réunion du Conseil de l’ONMT présidée par Fatim-Zahra Ammor |
| 71 millions de touristes attendus d’ici 2030 |
| Recettes touristiques à 124 MMDH en 2025 |
| Stratégie de marketing digital modernisée |
Contexte de la Réunion
Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est tenu mardi sous la direction de la ministre **Fatim-Zahra Ammor**. Cette rencontre visait à passer en revue les résultats de l’exercice 2025 et à valider les actions ainsi que le budget pour 2026.
Cette réunion se déroule dans un cadre de **dynamisme touristique**, éclairant des performances supérieures aux tendances mondiales, comme le souligne un communiqué de l’ONMT.
Intervention de la Ministre
Lors de son allocution inaugurale, la ministre a déclaré que **« le développement actuel du secteur représente un phénomène durable et non temporaire. Depuis 2021, des décisions majeures ont été prises sous l’égide de Sa Majesté le Roi Mohammed VI. »**
Elle a ajouté que **« la feuille de route 2023–2026 met en avant notre détermination à établir un tourisme à la fois performant et durable, bénéficiant à l’ensemble des Marocains, qu’ils vivent en milieu urbain ou rural. »**
Performances du Secteur
En 2025, le Maroc a accueilli près de **20 millions de touristes**, représentant une augmentation de **14 %** par rapport à 2024. Les recettes du secteur touristique ont atteint **124 milliards de dirhams** (MMDH), affichant une hausse de **19 %**, avec un développement de **9 %** des nuitées cumulées.
Rôle de la Connectivité Aérienne
La connectivité aérienne a été un facteur déterminant dans cette progression. En 2025, la capacité aéroportuaire a connu une hausse de **12 %**, atteignant plus de **12 millions de sièges**. Des partenariats avec des compagnies aériennes internationales ont été renforcés, avec l’ajout de nouvelles lignes, telles que **Atlanta-Marrakech**.
Modernisation du Marketing Touristique
Le marketing touristique a été repensé, adoptant une approche **digitale et axée sur les données**. La stratégie de **World Class Marketing** comprend :
- **Campagnes multicanales**
- **Marketing d’influence**
- **Création de contenus à fort impact**
Cette stratégie se manifeste également à travers des actions associées à des événements culturels et sportifs de grande envergure.
Objectifs Futurs
Le Conseil a validé le plan d’actions pour 2026, aspirant à attirer **26 millions de touristes** d’ici 2030, tout en favorisant la **digitalisation** et l’intégration de l’**intelligence artificielle**.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT ont été approuvés, en ligne avec la feuille de route sectorielle.
Fort de ces résultats, l’ONMT aborde 2026 avec confiance, prêt à transformer ses performances touristiques en un atout majeur pour l’attractivité du Maroc.
FAQ
Quels sont les objectifs du tourisme marocain pour 2030 ?
Atteindre 26 millions de touristes.
Quelle a été la progression des recettes touristiques en 2025 ?
Une hausse de 19 % par rapport à 2024.
Quel est le rôle de la connectivité aérienne ?
Elle a été stratégique pour renforcer l’attractivité du Maroc.
Comment le marketing touristique a-t-il évolué ?
Il est désormais digital et axé sur les données.
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