2026 : Performance et Digitalisation au cœur de la croissance durable de l’ONMT !
| Points Clés |
|---|
| Réunion du Conseil de l’ONMT, présidée par Fatim-Zahra Ammor |
| 71 millions de touristes attendus d’ici 2030 |
| Recettes touristiques à 124 MMDH en 2025 |
| Stratégie de marketing digital modernisée |
Contexte de la Réunion
Le Conseil d’Administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) s’est réuni mardi sous la présidence de la ministre Fatim-Zahra Ammor. L’objectif était d’évaluer les résultats de l’exercice 2025 et de valider les actions et le budget pour 2026.
Cette réunion survient dans un climat de dynamisme touristique, où les résultats surpassent les tendances mondiales, témoignant de la robustesse du tourisme marocain, comme indiqué dans un communiqué de l’ONMT.
Intervention de la Ministre
Dans son discours d’ouverture, la ministre a affirmé que « le développement actuel du secteur n’est pas un phénomène temporaire, mais bien structurel. Depuis 2021, des décisions importantes ont été prises sous l’égide de Sa Majesté le Roi Mohammed VI ».
« La feuille de route 2023–2026 illustre notre volonté de bâtir un tourisme à la fois performant et durable, au bénéfice de tous les Marocains, qu’ils soient en milieu urbain ou rural », a-t-elle ajouté.
Performances du Secteur
En 2025, près de 20 millions de touristes ont visité le Maroc, soit une hausse de 14 % par rapport à 2024. Les recettes touristiques ont atteint 124 milliards de dirhams (MMDH), montrant une progression de 19 %, avec un accroissement de 9 % des nuitées globales.
Rôle de la Connectivité Aérienne
La connectivité aérienne a été essentielle dans cette évolution. En 2025, la capacité aéroportuaire a augmenté de 12 %, atteignant plus de 12 millions de sièges. Les partenariats avec des compagnies internationales ont été renforcés, et de nouvelles lignes ont été mises en service, comme Atlanta-Marrakech.
Modernisation du Marketing Touristique
Le marketing touristique a été modernisé, s’appuyant sur une approche digitale et data-driven. Le dispositif de World Class Marketing inclut :
- Campagnes multicanales
- Marketing d’influence
- Création de contenus à fort impact
Cette stratégie se concrétise également par des activations en lien avec des événements culturels et sportifs majeurs.
Objectifs Futurs
Le Conseil a approuvé le plan d’actions pour 2026, visant à atteindre 26 millions de touristes d’ici 2030 et à encourager la digitalisation et l’intégration de l’intelligence artificielle.
Le rapport d’activité et le bilan financier de l’ONMT ont été validés, alignés sur la feuille de route du secteur.
Fort de ces résultats et de cette vision, l’ONMT se projette vers 2026 avec optimisme, prêt à transformer la performance touristique en un élément clé d’attractivité pour le Maroc.
FAQ
Quels sont les objectifs du tourisme marocain pour 2030 ?
Atteindre 26 millions de touristes.
Quelle a été la progression des recettes touristiques en 2025 ?
Une hausse de 19 % par rapport à 2024.
Quel est le rôle de la connectivité aérienne ?
Elle a été stratégique pour renforcer l’attractivité du Maroc.
Comment le marketing touristique a-t-il évolué ?
Il est désormais digital et data-driven.
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