420 MDH pour l’Expansion de l’Usine de Biscuiterie à Had Soualem : Les Ambitions d’Anwar Invest
Key Takeaway
| Point Clé | Détails |
|---|---|
| Investissement | 420 millions de dirhams pour l’extension à Had Soualem. |
| Emplois créés | 700 emplois directs et 3500 emplois indirects. |
| Nouvelles marques | Lancement de nouvelles unités pour les gaufrettes et génoises. |
| Production quotidienne | Environ 6 millions de biscuits par jour. |
Extension de Best Biscuits Maroc
Best Biscuits Maroc, une **filiale** du groupe Anwar Invest, a officiellement lancé, ce **mardi 22 avril**, l’extension de son unité située à **Had Soualem**. Ce projet fait partie d’un **programme d’investissement** ambitieux pour la période 2022-2025, totalisant une enveloppe de **420 millions de dirhams**.
Développement et création d’emplois
En plus de l’expansion de la ligne de biscuits, cette extension permettra la création d’une **chocolaterie**, dont la production ciblée répondra à la demande tant locale qu’à l’exportation. Cette initiative devrait générer **700 emplois directs** et **3500 emplois indirects**.
Investissements supplémentaires
Par ailleurs, BBM a signé un accord pour un investissement de **275 millions de dirhams** dédié à de nouvelles unités de production et à l’élargissement de ses gammes de **gaufrettes (Pickers)** et de **génoises**. **Trois cent cinquante nouveaux emplois directs** seront ainsi créés.
Une vision claire pour l’avenir
Rachid Sraidi, le **vice-président** du groupe Anwar Invest, a souligné que Best Biscuits Maroc (BBM) a su construire, au fil des ans, un **portefeuille de marques** complémentaires qui reflètent son ambition de rendre la qualité accessible, d’innover et de répondre aux changing expectations des consommateurs.
Historique de la marque
C’est en **2004** que tout a commencé avec la création d’**Excelo**, qui est devenue la locomotive du secteur grâce à sa **stratégie** axée sur l’accessibilité des prix, l’innovation, la constance de la qualité et la **proximité** avec le marché.
Nouveaux produits
En **2021**, le lancement de «**Be**» a permis de répondre à la demande croissante de alternatives aux produits importés, en offrant des produits de qualité à des prix abordables. En **2025**, l’introduction de **Pickers** a marqué une avancée significative vers le segment premium du snacking.
Les marques sous BBM
BBM s’appuie sur trois **marques stratégiques** pour couvrir l’ensemble du marché de la biscuiterie :
- Excelo – **Leader** incontesté, proposant divers produits comme Momo, King Cookies, Bono, et Sergio.
- Be – Alternative de qualité avec des produits tels que la génoise Suprême et la gaufrette Crunchy.
- Pickers – Offre de snacking innovante, incluant les variantes Square et Toppers.
Production et parts de marché
La production quotidienne de BBM est estimée à **près de 6 millions de biscuits**, et la filiale détient une part de marché de **plus de 40 %**. Pour augmenter sa part, BBM mise sur une **stratégie** combinant qualité, diversification de l’offre, et présence forte sur divers canaux de distribution.
Ambitions à l’international
BBM investit également dans le **marketing digital** et de proximité pour renforcer son lien avec les jeunes générations. Son objectif est d’accélérer son expansion internationale tout en consolidant sa position de leader sur le marché local.
Présence mondiale
Aujourd’hui, l’entreprise est présente dans plus de **vingt pays**, notamment en Afrique, au Moyen-Orient, en Europe de l’Ouest et en Amérique du Nord, en exportant ses produits sous ses marques. BBM vise non seulement à représenter le savoir-faire marocain, mais aussi à créer des marques locales puissantes capables de rivaliser à l’international.
FAQ
Quel est l’objectif principal de l’extension de BBM ?
Développer la production de biscuits et établir une chocolaterie pour le marché local et l’exportation.
Combien d’emplois seront créés par ce projet ?
700 emplois directs et 3500 emplois indirects seront générés.
Quels produits BBM propose-t-elle ?
BBM propose des biscuits, gaufrettes, et génoises sous diverses marques.
Où se trouve la présence internationale de BBM ?
BBM est présente dans plus de 20 pays, y compris aux États-Unis et au Canada.
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